下海的国产游戏我们的目标是：海贼王！
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越来越多的消息表明，国内游戏厂商愈发重视海外市场的开拓，并且取得了不俗的成绩和口碑。国内厂商的游戏争夺战，战火已经蔓延到了海外市场。随着国内市场的饱和，出海成了国内厂商一致的选择，而海外市场也由于中国游戏的入场而增添了新血液，也许有朝一日，国际舞台的“海贼王”会是国内厂商。
国内格局稳定，出海是新的归路 近年来，国内游戏市场有一个广受认同的说法，国内游戏厂商分为三种，一是腾讯，二是网易，三是其它厂商。早在今年（2017）Q1（第一季度），就有报告指出，腾讯、网易已经占据国内游戏市场超过70%的份额，到2018年，恐怕该数字会增长到80%，完美符合二八定律，剩下的厂商只能争夺剩余的20%左右的市场份额；另外，由于国内复杂的市场渠道环境，国内渠道商分成严重影响小厂的游戏发行。在这样的形势下，出海成了小厂的不二之选——而大厂自然也会不遗余力地进行海外扩张。
国内游戏市场总产值趋于饱和，增长放缓 如图所示，虽然国内游戏市场规模逐年扩大，到2017年国内游戏市场规模更是突破了2000亿元大关，但增速自2014年起开始放缓，可见国内竞争格局已经趋于稳定，寻求海外红利成为新趋势顺理成章。 越来越多的中国游戏和互联网公司决定进行出海，这样的“集体大航海”并非偶然。一大批远走海外的国产游戏，正出现“墙里开花墙外香”的现象。 出海的引力：潜力无限的海外市场 早在2015年，中国已超越美国成为全球游戏收入第一的国家，至今依然如此，国内游戏的影响力逐年在扩大。拜移动互联网浪潮所赐，近年来国内游戏产业以手游为主导迸发了新的春天，而今国产游戏终于开始影响海外市场。
逐年增长、潜力无限同时又增速下滑的海外游戏市场 2017年，中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达82.8亿美元（合533亿人民币），同比增长14.5%。与国内2000亿元的市场规模相比，显得潜力无限。国产游戏在海外市场的产值虽然在不断增长，但值得注意的是，其产值增长率近年来在逐渐下降，甚至比不上趋于饱和的国内市场，可见走向出口的国产游戏在创新性、针对海外市场方面仍有提升空间。 《2017年中国游戏产业报告》指出，2017年国产游戏出口呈现了三个新特征： 第一，中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入结构优化。海外目标市场“多点开花”，不再局限于文化相近的东亚、东南亚，产品类型更加多样。比如，腾讯的竞技游戏《王者荣耀》海外版除了在东南亚、日韩，在欧美也取得了不俗的成绩；成都卓杭科技的挂机品类的《放置奇兵》在海外的营收已突破8千万元；叶子猪的二次元游戏《碧蓝航线》风靡日韩等等。 第二，大、中、小游戏公司以不同方式参与全球游戏市场竞争。其中，实力较强的组建海外团队；拥有资本优势的，借助收并购，快速建立自身的海外市场地位；自主研发能力突出的，借助优秀游戏产品打入海外市场。无论是像腾讯、网易这样的大厂，还是游族、壳木、乐元素、昆仑万维等小厂，都在追逐海外市场。 第三，中国自主研发移动游戏海外影响力提升，产品品牌地位显著提升。目前，中国已经成为游戏输出大国，东南亚、日、韩排名靠前的进口游戏多为中国自主研发游戏；而且，一批中国自主研发网络游戏也得到了苹果、脸书（facebook）等渠道在全球范围内的推荐。网易的《阴阳师》、叶子猪的《碧蓝航线》、智明星通的《COK列王的纷争》等在海外都有不错的口碑。 独树一帜：国产 “ 二次元 ” 游戏 2017年下半年是国产二次元游戏的春天，在国外也是如此。2017年，一批二次元移动游戏在海内外市场表现出色，成为热点；其用户价值进一步提升，并逐渐得到验证，二次元游戏迎来发展机遇。 “二次元”经过多年动漫文化培育，代表的是“青年化”“巨大的消费潜力”。二次元移动游戏用户主体“90后”、“95后”，正逐步成为可支配收入较高的社会群体，消费能力较强。同时，移动通信技术的发展，打破了二次元游戏“小众”的标签，将其成功推向了更多的泛二次元用户。
2017海外市场优秀中国自主研发网络游戏产品 上表是《2017年中国游戏产业报告》游戏工委根据海外游戏榜单、盈利能力、影响力调查而列出的国产游戏在海外的优秀产品，在20款游戏中二次元游戏占了5款。2017年，随着中国游戏企业“走出去”，中国自主研发二次元游戏也逐渐进入海外市场，《阴阳师》《崩坏3》《碧蓝航线》等在海外市场取得成功。 另外，从上表也可以看到，在海外市场中，已经明显不再是腾讯、网易瓜分天下的格局，其它小厂在海外市场的表现极其亮眼，目前来看还是群雄割据、风起云涌的时期，人生地不熟但遍地黄金的海外市场谁胜谁负尚未能定论。 总结 相比格局已定、僧多粥少的国内游戏市场，海外游戏市场风景这边独好，对于国内无论大小的厂商而言仍然存在着无限的可能。 值得担心的只有一点。从国产游戏在海内外市场的对比表现来看，自2014年起，在增长率方面都出现了令人诧异的下滑，这样趋同的形势说明了国产游戏依然存在着创新性不足的硬伤，而这种能力，非一朝一夕可以练就。 不过，游戏市场无论海外，都依然有着无限的机会，留给国内厂商的时间不算少。国内厂商涉足海外，毕竟为海外市场注入了新鲜血液，让舞台内容变得更丰富，而在这种争夺中，游戏行业会诞生新的“迪士尼”，或许有朝一日，“海贼王”会是中国游戏厂商也不一定。 极地编辑：莱因哈特特 未经授权禁止转载，违者必究！ 参考资料： 1. Newzoo,《2017年全球游戏市场报告》，2017-07-05 2. 中国音数协游戏工委（GPC）&伽马数据（CNG中新游戏研究）国际数据公司（IDC），《2017年中国游戏产业报告》，2017-12-19 3. 智研咨询集团，《2017-2023年中国游戏市场深度检测及未来前景预测报告》，2017-08-22 4. 羊城晚报，《出口规模首超进口，国产游戏海外大卖》，2017-08-30 5. Gamelook，《海外到底有多赚钱？11月TOP30海外国产手游收入排行榜》，2017-12-25 [编辑：叶子猪小秘书]
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