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移动电竞新趋势，为何企鹅电竞能激流勇进？

电子竞技在很长一段时间里都是端游的专属天使，一方面它能让游戏本身的曝光度大增，吸粉无数的同时延长游戏寿命，另一方面则有意无意地打造出了有游戏延伸出来的产业链，让游戏不仅仅只是游戏，更是明星化、综艺化。近两年，移动电竞越来越成为新的热门，在一众手游的努力下，电子竞技早已不再是端游专属。

《英雄联盟》赛事现场

需要说明的是，移动电竞不仅仅指的是手游的竞技，也包括移动端观看各种电子竞技的行为及其衍生的附加值。

危机：电竞直播平台缺少生态

斗鱼、熊猫、虎牙、战旗等直播界的元老级平台，也都力图在移动电竞领域分一杯羹，比如2017下半年炒的街知巷闻的各大吃鸡手游，每个平台都在争夺直播资源，从他们对于移动游戏的热切可以看到，移动电竞已经是风口上的那只猪。其中，企鹅电竞则是冉冉升起的一颗巨星。

2017年10月英雄联盟S7总决赛门票几分钟内被抢购一空，某票务平台直接宕机，同时也出现高价黄牛。从这一事件可以看出电子竞技的火爆程度。即便是中国队没有打入决赛的S7，巅峰时期观众数已达数千万，足以媲美NBA、世界杯等体育竞技节目。随着全民游戏《王者荣耀》和《英雄联盟》等电竞游戏的持续火爆，移动电竞用户已超2.2亿人，移动电竞行业在过去两年经历了爆发式的增长。

斗鱼直播某直播间封面

然而，移动电竞行业虽然火爆，但在发展上存在不少问题。比如，直播领域存在着严重的马太效应和二八定律，大主播乃至退役的职业选手这些KOL（Key Opinion Leaders，意见领袖）有着先发优势，占据着绝大部分资源，粉丝大都跟着游戏和主播走，一小部分拳头主播有着极大的话语权，对于整个行业的发展是不利的。移动电竞乃至整个电子竞技领域需要适当地进行去中心化，用更多的主播、更多的玩法、更多的趣味吸引更多的长尾用户。

一个很遗憾的事实是，电竞领域用户对于平台的忠诚度极低，而这恰恰是平台最迫切需要的。对于用户而言，自己喜欢的多个主播经常不会在同一个平台，于是多线作战便是常态，于平台而言难以沉淀自己的电竞生态。电竞直播平台本身也有硬伤，比如虽然各大平台都力图打造自身的社区，但归根到底也只能观赏和发弹幕，顶多抽个奖，并未能真正黏住用户，主播一走粉丝随机一哄而散，深交沉淀难以达成。对于游戏厂商而言，其内容推广又往往受制于渠道，缺乏好的推广和分发的平台，电竞直播也仅仅是大厂的玩物，非星斗小厂所能触及。

无序竞争，是移动电竞行业爆发背后的一个严重问题，各大直播平台未能达成共识从而拉高行业水准，各自为政的现状难以达成整个行业的可持续发展。

Twitch作为海外直播市场无可撼动的直播巨头，一直是国内直播平台竞相效仿的对象。而目前电竞行业的种种野蛮乃至恶性竞争，让成为Twitch乃至超越Twich的可能宛如水中花月。

迄今为止的直播平台在生态链建构上所做的都还远远不够，主要精力都花在了挖主播、抢流量、宣传造势上，各自都打着各自的如意算盘，在平台生态建设上良莠不齐。电竞平台进入下半场，一招鲜的时代已经过去。要想在未来电竞平台发展中取得领先，必须建设综合实力，打造海陆空一体化的生态体系。

破局：企鹅电竞的成功之道

资源分散，是目前电竞行业最大的“痛点”。游戏厂商、大主播、游戏用户散落在不同平台的篮子里，没有一个“连接器”一样的存在，只要能将大部分资源集中在一集，就有机会形成良好的电竞平台生态体系。

《王者荣耀》角色海报

建生态者得天下，较早意识到这一点的是腾讯的企鹅电竞。根据猎豹全球智库（Cheetah Lab）2017年7月的数据，企鹅电竞已经攀升到国内业界第三的位置。这个2016年7月上线的直播平台，用一年的时间就将不少业界元老挤下了状元榜，时至今日恐怕已经是业内数一数二的存在了。

很显然，企鹅电竞不会满足于排名前列，腾讯自然是想在移动电竞界成为领头羊、行业标杆。

那么，它到底做了什么？其它平台又可以学到什么？

一想到腾讯产品的成功，就想到是其庞大的社交帝国为其引流达成的，抱有这样想法的人不乏少数。事实是，腾讯系的产品也并非可以靠社交就可以一蹴而就的，成功的产品也是在不计其数的失败产品中沉淀出来的。遍地黄金并不意味着捡到了就是你的，头脑不要太简单。

《王者荣耀》KPL现场解说

2017年底，企鹅电竞举办了一周年回顾及战略发布会上，官方表示他们所做和将要做的都只是三件事：

1、做电竞生态的连接器

企鹅电竞不仅仅是移动电竞直播平台，它还要连接游戏厂商、职业主播、专业赛事，达到开放合作，最终形成行业生态。这一战略也是拉开与行业竞争对手距离乃至超越对手的最佳战略。一旦达成，企鹅电竞将成为业内综合实力最强大的平台。

2、平台升级发力

为了形成真正的电竞生态，企鹅电竞通过两项计划进行平台的开放升级。在游戏内容方面，企鹅电竞持续与《王者荣耀》、《穿越火线》、《英雄联盟》等精品游戏进行深耕合作，在直播、赛事等方面进行深入合作。在主播扶持方面，企鹅电竞启动“千新星计划”，投入2亿资金，扶持1000位百万级主播，并打造热门大作的电竞明星，培养多元化的KOL。

商业赛、校园赛等全面覆盖的赛事，最大的好处之一，除了让更多人参与进来，也给真正热爱电竞的玩家提供了切实可行的上升平台，让有电竞梦想的人能够真正发光发热。

3、品牌新布局

发布会现场，企鹅电竞立足官方资源，以直播为起点，以社区为愿景。未来，平台以“企鹅电竞·超越游戏快乐”为主旨，实现明星合作、布局泛娱乐、品牌跨界几个方面的布局。使企鹅电竞成为明星与粉丝、游戏与玩家的全新互动阵地。

总结：生态才是新的王道

经过剧烈的竞争，移动电竞的竞争进入了下一个阶段，单纯的流量、主播、资源并不能适应下一阶段的发展，接下来的竞争则是看谁能迅速构建一个全方位的生态体系。企鹅电竞做电竞生态连接器，通过平台升级、开放合作、赛事升级、品牌刷新、明星合作、跨界合作等方式，已经把电竞行业的竞争提高到了白热化阶段，而这一切就是其他平台即将迈入的阶段。接下来，无论厂商、玩家还是平台本身，都能有更近一步的发展。